Компания Nielsen провела собственное исследование роста цен на водку в России. Кроме того, была подсчитано изменение объема рынка.

Согласно полученным от компании данным, только в 2013 года объем рынка был сокращен на 18% в натуральном выражении.  По сравнению с 2009 годом наблюдается 27% падение объемов продаж. Притом падение объемов продаж в России не равномерное: в Сибирском Федеральном Округе пордажи упали на 43%, в то же время как в Северо-западном — всего на 10%.

Цена бутылки к тому же постоянно растет, и причина такого поведения цен на водку достаточно проста: это постоянное повышение акцизов. Так, за 4 года, с 2009 по 2013 год стоимость водки в России в среднем выросла на 75%. И составляет 212 рублей за бутылку против 121 рублей в 2009 году. При этом потребитель теперь предпочитает покупать водку в малой таре: когда не хватает денег на стандартные 0,5, покупатель приобретает 0,25. Объемы продаж литровых бутылок сократились вообще вдвое, в то время бутылки в четверть литра отвоевали 4% рынка, и теперь занимают 14% объема продаж.

При этом лучше всего себя чувствует премиум-сегмент: когда цены между премиальной и дешевой водкой начинают выравниваться, потребитель склонен покупать более качественную водку. Притом и стоимость водки премиум-сегмента выросла всего на 15% за 4 года. Сегмент дешевой водки наоборот, пострадал больше всех: продажи упали на 40%. Люди не хотят приобретать некачественную водку, которая стала стоить дороже, в этом случае лучше покупать пусть недорогую, но качественную.